Yhteistyösopimus, Yleisurheilun Suomi-Ruotsi -maaottelu 2022, Suomen Urheiluliitto ry

Viestintäjohtaja päätti hyväksyä osaltaan Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan liikuntapalvelun, kaupunginkanslian viestintäosaston ja Suomen Urheiluliitto ry:n välisen yhteistyösopimuksen koskien Helsingissä elo-syyskuun vaihteessa 2022 järjestettävää yleisurheilun Suomi-Ruotsi -maaottelua.

Yhteistyön arvolisäveroton kokonaisarvo on 110 000 euroa (+alv), josta viestintäosaston osuus on 40 000 euroa (+alv) sekä ulkomainospintoja, joiden laskennallinen arvo on 20 000 euroa. Viestintäosaston osuus maksetaan vuonna 2022 talousarvion kohdalta 1 40 01, viestintäosaston brändiyksikölle osoitetusta määrärahasta.

Kaupunginkanslian viestintäosasto toteuttaa sopimuksessa määritellyt markkinointi- ja bränditoimenpiteet, joiden laskennallinen arvo on 60 000 euroa (+alv).

Viestintäjohtaja päätti oikeuttaa brändiyksikön päällikön allekirjoittamaan sopimuksen.

Helsingin kaupungin kaupunkistrategian 2017–2021 mukaisesti Helsinki on elävä, kiehtova, monipuolinen sekä kansainvälisesti vetovoimainen kulttuuri-, urheilu- ja tapahtumakaupunki. Strategian mukaan Helsinki lisää kansainvälisyyttään ja luo edellytyksiä mielenkiintoisten tapahtumien synnylle. Lisäksi Helsinki vauhdittaa toteuttamiskelpoisten suurhankkeiden etenemistä ja panostaa kulttuurin ja urheilun suurtapahtumien sekä kongressien houkutteluun ja luomiseen. Yhteistyön tavoitteena on kasvattaa Helsingin positiivista tunnettuutta ja vahvistaa brändiä niin kotimaassa kuin ulkomailla sekä luoda näkyviä malleja kaiken ikäisille ja erityisesti nuorille liikuntaharrastuksen aloittamiseksi sekä osallisuuden lisäämiseksi.

Helsinki on toiminut säännöllisesti suurten liikuntatapahtumien isäntäkaupunkina. Kansainväliset tutkimukset osoittavat, että suurtapahtumat tuovat paikkakunnille näkyvyyttä, vetovoimaa ja matkailutuloja sekä vilkastuttavat elinkeinoelämää. Tutkimukset osoittavat, että tapahtumilla on vaikutusta urheilun harrastamisen määrän kasvuun.

Suomi-Ruotsi -maaottelu on maailman vanhin yhtäjaksoisesti järjestetty yleisurheilumaaottelu. Ensimmäinen maaottelu järjestettiin vuonna 1925. Maaottelu järjestetään vuorovuosina Suomessa ja Ruotsissa. Tutkimusten mukaan Suomi-Ruotsi -maaottelu on kiinnostavin vuosittain Suomessa järjestettävä urheilutapahtuma (Sponsor Navigator-tutkimus 2021). Maaottelun TV-erikoislähetysten kokonaiskatsojamäärä on yhteensä noin 3 miljoonaa Suomessa ja Ruotsissa. Suomessa maaottelun välittää ja televisioi Yle, Ruotsissa SVT.

Mahdollinen tapahtumista saavutettava voitto käytetään Suomen Urheiluliitto ry:n kautta yleisurheilun harrastamisen ja kilpailemisen edellytysten kehittämiseen, niin nuorten kuin aikuistenkin osalta.